"Elena Miró es la marca más conocida y distribuida en Europa”, Michele Merlo, responsable para España de Miroglio, el grupo textil con más colecciones de prestigio en moda plus que se comercializan en la Unión Europea.

Miroglio cuenta con seis colecciones en el mercado español, la mitad a partir de la talla 42, Elena Miró, Luisa Viola y Blu Time Fashion, siendo también fabricantes de tejidos. ¿Desde esta posición privilegiada, hacia donde piensa que se dirige la industria de la moda?

Michele Merlo. Hoy la industria de la moda se debe dirigir en dirección al cliente final, ver qué quiere la consumidora y desde ahí, desarrollar sus estrategias.

¿Cómo consigue Elena Miró mantener esa posición de liderazgo?

En Europa, Elena Miró es la marca más distribuida y conocida en talla grande. Ha sido una de las primeras marcas en creer que este era un mercado importante, y descubrir que muchas mujeres en España y en el mundo, con una talla superior a la 50 y la 52 , quieren vestirse igual que el resto de consumidoras. El secreto de Elena Miró ha sido mirar a esta consumidora de una forma normal, como si fuera de talla regular, y crear una moda - concepto donde la mujer no se discrimina por la talla. Esta es la filosofía de Elena Miró.

¿Qué destacaría de las nuevas colecciones otoño invierno 2011/12 de Elena Miró?

Una moda de punto largo, punto grueso, las lanas vienen muy fuerte y el abrigo de lana romperá la tendencia de la demanda anterior de parkas, pues ya hay muchas en los armarios. Siempre apostamos mucho por la calidad de los tejidos.

¿El público marquista también existe en la moda para la mujer de talla grande?

La oferta de Miroglio incluye la marca Per te by Krizia”, firmada por Krizia, una diseñadora muy conocida en Italia que pertenece a la élite del mundo de diseñadores como Armani, Versace, etc., por lo que esta colección está dirigida a un público marquista, pero la realidad es que el diseñador no quiere hacer colecciones de talla grande, piensa que puede desprestigiar su nombre. Esta mentalidad ha sido una de las razones por las que la Pasarela de Milán no permite desfilar a Elena Miró.

Ya que menciona el veto de Milán a Elena Miró, ¿qué opinión le merece esta mentalidad sectaria?

Los diseñadores no quieren mezclarse. Nosotros estamos luchando contra esto. Ya hemos desfilado en Milán al lado de estos diseñadores, pero Milán no va ser la última pasarela de nivel donde Miró desfilará. Estamos pensando en otras pasarelas europeas donde poder presentar nuestro producto.

Nos encontramos ante un mercado de la moda que no sabe hacer ropa buena y barata, y eso es algo que tiene que acabar haya recesión o no, Grace Mirabella, ex – directora de Vogue (El País, 4/01/09).¿Qué opinión le merece esta declaración?

Quizás se refiera a la moda que aparece en Vogue, un mercado alto de diseñador donde un traje en un escaparate cuesta 2000 euros. Si se refiere a este tipo de moda, estoy de acuerdo, pero si se basa en el mercado en general, no puedo estar de acuerdo, pues existen marcas competitivas en la relación calidad – precio. Hoy se ha implantado un fenómeno algo desconcertante, donde cualquier prenda que pongas en un escaparate siempre parecerá caro a la consumidora. Si un producto es de calidad, la calidad tiene un precio, no puedes pedir calidad en una prenda barata.

Las empresas españolas más internacionales como Zara, Mango, Pronovias, Camper, o Custo, se han consolidado apostando por el punto de venta monomarca, como tiendas en propiedad o en régimen de franquicia. ¿Se debe seguir apostando por la tienda multimarca?

Yo creo que no hay reglas, nadie puede asegurar cuál es la dirección correcta. El problema de hoy es la profesionalidad de la persona que está en la tienda. El profesional de hoy debe moverse, se acabaron los tiempos en que te quedabas en la tienda esperando al cliente. Hoy es mucho más complicado ser propietario de un comercio que hace diez o quince años.Si hay una regla es ser profesional ante la clientela y frente a los proveedores, independientemente del sistema de venta.