La innovación es el motor que está posicionando a la firma Coquette by Jota + G, dentro y fuera de España.

“La discriminación por tallas es algo que no compartimos”

Santos Chacartegui, Director General de Jota + G, nos acerca la filosofía de la marca para vestir a la mujer de hoy.

¿Por qué Jota + G apuesta por la moda en talla grande con la firma Coquette by J + G?

Santos Chacartegui. A nuestras clientas les gustaba nuestro estilo, y aunque nuestras colecciones llegaban hasta la talla 50, era necesario ampliar tallas para que pudiesen acceder a nuestras prendas.Por otro lado, en este segmento no había ninguna otra marca con un concepto similar al nuestro, y esto nos animó a dar el paso para crear el concepto Coquette by J + G.

¿A qué perfil de mujer se dirige Coquette by J+G , y en qué destaca la colección ?

Nos dirigimos a una mujer divertida, femenina y segura de sí misma, que le gusta nuestro valor de marca, como el colorido, la capacidad de combinar las prendas, los estampados, y el tipo de diseño innovador que aplicamos en todos los tejidos y las formas más atrevidas. En cada colección elegimos un hilo conductor, y así vamos engranando toda la colección para que una gran cantidad de prendas coordinen entre sí.

¿Cómo diseñan para la talla grande?

Cuando el equipo de diseño imagina Coquette by J+ G, solo piensa en la mujer Coquette, pero siempre con el estilo Jota + G, ya que como la propia marca define, Coquette es Coquette by J + G, y no puede estar alejada de Jota + G. Nosotros queríamos cubrir la demanda que teníamos de la mujer que le gusta nuestro estilo y con Coquette cubrimos sus expectativas.

¿Qué veremos este otoño?

Sweet memory, la campiña inglesa propone estampados folk, flores y print animal en vestidos y chaquetas. Verdes y azules en un ambiente alpino. Juego de rayas en diferentes direcciones que estilizan la figura.

¿Cómo valora esta primera etapa de la firma en el mercado?

La valoramos muy positivamente, cada vez que abordas un mercado nuevo tienes que aprender cosas nuevas, incluso cuando pensabas que lo sabías todo, siempre hay aspectos que debes modificar y mejorar, pero la verdad es que estamos teniendo una acogida muy positiva, a día de hoy es la colección que mejor está evolucionando, a pesar de que desembarcar con una nueva colección en estos tiempos es muy difícil.

¿Piensa que es posible hacer moda de calidad a buen precio?

Hacer buena calidad a un precio razonable es absolutamente asequible. Es difícil cuando estás empezando, por que tu tamaño es muy pequeño, pero se consigue.

¿Por qué las grandes pasarelas de la moda vetan a la moda en talla grande?

No sé el por qué, sí te puedo decir que en una que participamos más de cerca, como es la Pasarela Getxo, desfilan tallas grandes también. Imagino que el gran problema son los intereses económicos, y hoy en día, que el porcentaje de compra de este tipo de moda es más pequeño, se intentan dirigir los esfuerzos a todo aquello que pueda suponer un importe económico más grande. Yo creo que las grandes pasarelas se mueven exclusivamente por motivos económicos.

¿Les ha servido la corriente positiva internacional de la moda con Ñ para abrir algunas puertas, como en el mercado chino?

La moda con Ñ todavía no tiene un gran desarrollo ni promoción, se acaba de iniciar. Las empresas españolas, aunque muchas veces no se identifiquen como españolas, han abierto puertas en el extranjero que nos ha servido a todos, pero también ha ayudado para confundir y creer que toda la marca española pertenece a un mismo nivel de precio. En general, sí ha servido para abrir puertas y prestigiar lo que es España, y enseñar lo que se hace en España. En cualquiera caso, queda un largo camino por recorrer.

Es curioso comprobar cómo los logros deportivos españoles se han instalado en cualquier rincón del mundo, hoy día vas por China y ves a la gente con la camiseta de la selección española de fútbol, del Barcelona o el Real Madrid, y estas cosas han ido poniendo a España en el mapa, y que te pongan en el mapa es bueno para que te identifiquen con una forma de hacer. Todo influye, nosotros hemos desembarcado en China con una empresa participada por el Gobierno Chino a través de su Ministerio de Comercio, que previamente se dirigió a Italia y e inició relaciones comerciales con un grupo de empresas italianas, pero posteriormente España despertó su interés, y vinieron a buscar empresas españolas. A partir de ahí, el esfuerzo individual es muy exigente, sobre todo porque la moda es un producto de consumo y manda la notoriedad de marca, y cuando salimos fuera - acentuándose todavía más en el mercado chino - nuestra notoriedad es baja. Ahí los esfuerzos hay que redoblarlos y tampoco tenemos la capacidad de hacer una inversión publicitaria en China que nos dé notoriedad de marca, nos pasa a nosotros y a muchas empresas españolas colegas nuestros. Desde el ICEX se está tratando de ayudar, pero el esfuerzo fundamental es el propio, de cada uno de nosotros. España sí ha despertado un interés, pero luego tú lo tienes que rematar.

¿La marca Coquette by J + G seguirá integrada en las tiendas Jota + G, o habrá en el futuro tiendas Coquette by J+ G?

Desde el punto de vista de hoy, nosotros no pensamos hacer tiendas especiales Coquette by J + G, pues tampoco nos gustaría establecer una diferenciación que margine. Para nosotros, la mujer es la mujer, y a la mujer que le gusta nuestro estilo, para nosotros es una, independientemente de su talla. La discriminación por tallas es algo que no compartimos. Para una mujer, tenga la talla que tenga, si le gusta nuestro estilo, nosotros le ofrecemos nuestra gama de producto Jota + G, si quiere algo más casual, le ofrecemos nuestra colección jeans, si le gusta algo más urbano, nuestra colección Jota + G, y si es una cuestión de tallas, le ofrecemos nuestra colección Coquette by J + G.